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供给不足 配套不够 掘金“夜经济”我省仍待破题


2020年01月10日 02:58   来源:浙江工人日报   作者:张浩呈
 

  “夜经济”是指发生在当日18:00到次日6:00以本地市民和外地游客为消费主体,以第三产业,如:休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。夜生活的丰富程度,一定程度上反映出一座城市的现代化和活力。

  在去年11月份举行的首届中国夜间经济论坛上,中国旅游研究院夜间旅游课题组发布了“夜间经济十强城市”名单,重庆、上海、深圳、北京、西安等城市榜上有名,而杭州则出现在另一份榜单“夜间经济十佳城市”上,一字之差,折射出我省“夜经济”发展不足现状。

  供给不足

  “夜经济”活跃度有待提高

  90后姜姜是个“夜猫子”,每当夜幕降临、华灯初上之时,她都要约上三五好友,吃饭、购物、逛街,但时间一长,姜姜发现自己可选择余地并不多,“杭州晚上能玩的地方太少了,就杭州市中心的延安路和南山路附近能玩的地方多点,像我住的滨江,一到晚上就感觉‘贼’荒凉。”

  除了玩的地方少,夜间消费的时间也被限制,姜姜说,很多市中心商业综合体里的餐馆营业时间很少有超过晚上10点。姜姜说,晚上10点过后,商场关门,想要继续过夜生活,“只能去酒吧这一类地方”。

  姜姜并不孤单,张希明也有同样的感受,“相比较来说,杭州夜经济发展的活跃度也好,规模也好,跟北京、上海、深圳等地相比存在一定差距,杭州很多人的一个直观感受,就是晚上没有地方去玩。”张希明是浙江商务研究院消费与流通研究中心主任。去年以来,他一直关注夜经济发展,并参与过杭州和浙江的夜经济发展情况的相关调研。

  夜经济的概念并不新鲜,早在2006年,杭州就发布过《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》,宁波则在2014年出台了《宁波市人民政府关于发展月光经济指导意见》。“关于发展夜经济,其实浙江是走在比较前面的,很多举措早在10多年前就已经提出过,以前可能都是叫月光经济,起步比较早,杭州当时也提出过打造休闲城市的举措。”省商务厅消费促进处副处长潘国帅说,然而这些举措没有与时俱进,及时跟上。

  潘国帅说,以我省杭州来说,发展夜间经济有特色、有亮点,但还存在着整体知名度不够高、供需信息不够通畅、场景活动不够丰富、发展氛围不够宽松等短板。如何满足年轻消费群体对夜间消费的旺盛需求、丰富国内外游客的行程和体验,是亟待解决的问题。“杭州夜经济发展,目前相对来说还是比较落后。缺乏有全国影响力的夜经济集聚区或者商圈。”

  存在同质化现象

  夜间消费“菜单”待丰富

  商务部的一份城市居民消费习惯调查显示,有60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半,各个商圈的夜间活跃度普遍较高。国家统计局公布的2019年上半年统计数据显示,上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,“夜经济”成为消费领域的一个新增长点。而从夜经济消费群来看,以90后年轻人群为主,尤其是其中的单身人员。

  张希明说,从夜经济消费主流人群来看,我省发展夜经济潜力巨大,“应该来说我们是有需求的,但这个需求得不到满足。像杭州一直在招引人才,每年都有30万的人口流入。这部分人很多都是单身青年,他们是夜间经济消费的一个主力人群。”

  潘国帅也表示,从居民收入来看,我省居民消费能力和消费意愿都比较高,“这些都为我们发展夜经济,促进消费发展带来利好。”

  夜间消费需求巨大,却难以找到有效的释放途径。在潘国帅看来,相较于消费者的旺盛需求,我省“夜经济”发展存在优质供给不足、城市配套不够等短板。潘国帅说,有的地方将“日经济”简单地延伸和复制到夜间,这对大多数消费者难以形成吸引力;有的地方仅仅是鼓励开设大排档,延长商场营业时间,认为吃吃喝喝的夜间餐饮、买买买的夜间购物就是“夜经济”,经营同质化、扎堆现象严重,夜间消费“菜单”待丰富。

  张希明介绍,原来杭州有很多夜市、大排档、酒吧等氛围较好的夜经济消费场所,但随着改造的推进,这些地方的商业也在萎缩,“像杭州南山路酒吧一条街基本上已经凋零殆尽了,包括原先的一些大排档和夜市,以前都是很热闹的,现在也都消失不见了。”

  记者注意到,随着“夜经济”的红火,不少城市纷纷打出特色牌吸引市民和游客。比如北京市6个行政区9条街道合力发展夜经济,在前门和大栅栏、三里屯、国贸和五棵松打造4个“夜京城”地标;长沙市率先于天心区成立夜间经济服务中心,营业时间从晚8点至次日凌晨2点,设立“夜间管家”“夜间经济”公共服务热线,为夜间经济消费活动提供保障;成都建设100个夜间经济示范点位,包括夜间旅游景区、夜间亲子乐园等。“从问题上来看,相比较北京、上海、成都、重庆等地,我省夜间经济首先一个问题是商业业态比较单一,还是集中在以购物为主。消费服务、消费供给方面还比较缺乏,夜经济发展的配套设施、文化挖掘等方面不够。”潘国帅说。

  如何瞄准百姓需求,让城市服务功能更加丰富和多元,让城市“夜活力”释放出更多增长动力,仍待破题。

责任编辑:林化 

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